Чтобы контекстная реклама была максимально результативной, мы определяем краткосрочные и долгосрочные цели рекламной кампании. Правильное планирование — залог быстрого возврата инвестиций в рекламу.

После систематизации собранной информации и анализа продвигаемого сайта определяются каналы привлечения трафика и метрики, по которым будет оцениваться эффективность рекламной кампании.

Основные цели рекламных кампаний:

— Продажи.

— Заявки.

— Показатели вовлечённости.

— Охват пользователей.

— Увеличения трафика.

— Повышение интереса к бренду.

— Звонки

Неотъемлемой частью работы контекстной рекламы является семантическое ядро. Оно представляет собой набор ключевых слов или фраз, по которым рекламные объявления будут показываться пользователю.

На этом этапе собираются и группируются все возможные фразы, связанные с тематикой рекламирования, определяются минус-слова (по ним реклама показываться не будет, что снижает стоимость контекстной рекламы). Качественно собранное семантическое ядро очень быстро принесет дивиденды и в будущем значительно сэкономит время специалиста.

На данном этапе проводятся такие работы:

— Сбор ключевых запросов.

— Сбор минус-слов.

— Кластеризация запросов согласно структуре.

В зависимости от стратегии продвижения определяется структура рекламного аккаунта и его настройки. Мы сегментируем рекламные кампании по категориям, каналам привлечения, геолокации, полу и пр. Это нужно для нацеленности на конкретных пользователей и упрощения анализа статистики.

Важнейшие настройки и особенности рекламных кампаний:

— Географический таргетинг.

— Временной таргетинг.

— Приоритетные категории для рекламы.

— Индивидуальные настройки бюджета.

— Кампании разных сетей (видеореклама, поисковая, ремаркетинг…).

— Исключаемые параметры.

Написания заголовков и текстов объявлений имеет большой удельный вес в результативности рекламной кампании.

После написания объявлений и проверки всех настроек следует запуск рекламных кампаний. В течение 1-2 недель аналитические системы собирают статистику, а рекламные кампании оптимизируются на основании этих данных.

Среди основных работ по первичной оптимизации могут быть:

— Правильные заголовки, в которые добавлено вхождение поисковой фразы для повышения показателя качества объявления.

— Все поля описания для захвата максимум места в выдаче.

— Тестирование и изменение объявлений.

— Коррекция таргетингов.

— Коррекция ставок.

— Отображение объявления на разных типах устройств.

Ваше объявление может быть максимально информативным и полезным для потенциальных клиентов. Чем больше информации вы можете дать пользователю, тем проще ему выйти на контакт с вами:

— Местоположение компании;

— Дополнительные ссылки;

— Номера телефонов;

— Уточнения;
структурированные описания;

— Отзывы.

Одним из важнейших факторов успешности рекламной кампании является аналитика. Анализ рекламы осуществляется, главным образом, с помощью программ Google Analytics и Яндекс.Метрика.

Перед запуском контекстной рекламы нужно убедиться в том, что данные с сайта корректно отображаются в системах аналитики, коды счетчиков находятся в нужных местах, конверсионные и/или ретаргетинговые цели выставлены и работают корректно.

В аналитических системах настройки:

— Цели.

— Списки ретаргетинга.

— Фильтры.

— Электронную торговлю (для интернет-магазинов).

— Связь с Google Ads или Яндекс Директ.